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什么決定了商標(biāo)的價(jià)值？從幾千元到數(shù)億元為何有些商標(biāo)價(jià)值高達(dá)上億而有些商標(biāo)價(jià)值只有數(shù)千元，影響商標(biāo)價(jià)值的因素究竟有哪些？商標(biāo)是否“完整”？如果商標(biāo)成了商標(biāo)從業(yè)人員口中的“殘標(biāo)”，商標(biāo)價(jià)值也會(huì)大打折扣。什么是“殘標(biāo)”？殘標(biāo)也是成功注冊(cè)的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初，選擇商標(biāo)類(lèi)別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng)；或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng)。

買(mǎi)殘標(biāo)顯然不太劃算，這大大縮小了將來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。多類(lèi)別注冊(cè)的商標(biāo)價(jià)值更高商標(biāo)分為45個(gè)類(lèi)別，其中有很多類(lèi)別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱(chēng)為相關(guān)類(lèi)別。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類(lèi)別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)高一些。熱門(mén)類(lèi)別的商標(biāo)價(jià)值更高同樣的商標(biāo)交易，在第22類(lèi)和在第25類(lèi)中的“命運(yùn)”大不同。

22類(lèi)是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類(lèi)別，在日常生活中也不經(jīng)常被人提及；25類(lèi)是“服裝、鞋、帽”，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前者。一般來(lái)說(shuō)，第3類(lèi)日化用品、第25類(lèi)服裝鞋帽、第29類(lèi)食品、第30類(lèi)方便食品、第33類(lèi)酒類(lèi)、第43類(lèi)餐飲住宿、第35類(lèi)廣告銷(xiāo)售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)格也會(huì)“商標(biāo)以稀為貴”。

除此之外，若還有國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書(shū)；商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書(shū)、企業(yè)榮譽(yù)證書(shū)等充滿(mǎn)含金量的各種證書(shū)，在品牌溢價(jià)的作用下，商標(biāo)交易的價(jià)格定會(huì)不菲。影響商標(biāo)價(jià)值的因素，其實(shí)跟榆林商標(biāo)注冊(cè)的要點(diǎn)很有關(guān)聯(lián)。要想讓商標(biāo)具備比較好的價(jià)值，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)就應(yīng)該注意這些。

銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品的行為屬于商品流通環(huán)節(jié)中的一種商標(biāo)侵權(quán)行為。需要注意的是，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)商品的生產(chǎn)者主觀上一般都是出于故意，但侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)商品的銷(xiāo)售者主觀上則可能是出于故意，也可能不是出于故意。

有些人認(rèn)為，雖然是在不知情的情況下才銷(xiāo)售侵犯他人商標(biāo)權(quán)的商品，但是只要有銷(xiāo)售這一行為，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)損失賠償責(zé)任；另外一些人則認(rèn)為，雖然在不知情的情況下銷(xiāo)售了侵犯他人商標(biāo)權(quán)的商品，但是在不知情的情況下銷(xiāo)售的，所謂不知者不違法，所以不屬于侵權(quán)行為也不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。對(duì)于此問(wèn)題，榆林商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為不能用簡(jiǎn)答單的標(biāo)準(zhǔn)去判斷是否侵權(quán)，是否賠償，而是需要根據(jù)法律的規(guī)定全面地去分析。

對(duì)于銷(xiāo)售不知道是侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品，且能證明該商品是自己合法取得并說(shuō)明提供者的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止銷(xiāo)售，即對(duì)涉案的侵權(quán)商品不予沒(méi)收和銷(xiāo)毀，也不對(duì)銷(xiāo)售者處以罰款。當(dāng)然，銷(xiāo)售者要請(qǐng)求免責(zé)，商標(biāo)注冊(cè)公司認(rèn)為首先要證明自己不明知，即不知道銷(xiāo)售的商品侵犯了他人的注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。工商行政管理部門(mén)在處理侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)在查明事實(shí)的基礎(chǔ)上，根據(jù)法律規(guī)定的條件和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)是否構(gòu)成侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為進(jìn)行認(rèn)定。

如果認(rèn)定侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為成立的，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定進(jìn)行處理。如果經(jīng)過(guò)審查認(rèn)定不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)向舉報(bào)人或控告人說(shuō)明有關(guān)事實(shí)、理由與依據(jù)，做好解釋工作，防止糾紛擴(kuò)大。

當(dāng)我們聽(tīng)到專(zhuān)利兩個(gè)字的時(shí)候往往會(huì)覺(jué)得這個(gè)詞跟我們大眾是里的很遠(yuǎn)的，以為只有那些經(jīng)過(guò)多年的嚴(yán)新研究才出來(lái)的成果才能夠稱(chēng)得上是專(zhuān)利，但其實(shí)只要我們善于發(fā)現(xiàn)，善于創(chuàng)造，我們勤于思考勤于動(dòng)手，在生活中是有很多的小發(fā)明小創(chuàng)造的。

一項(xiàng)專(zhuān)利上面凝結(jié)的是人們的智慧，只要是經(jīng)過(guò)自己的研發(fā)，對(duì)于一項(xiàng)技術(shù)做了改動(dòng)都是可以申請(qǐng)專(zhuān)利的。雖然說(shuō)話(huà)是這么說(shuō)，但是在申請(qǐng)專(zhuān)利的時(shí)候還是會(huì)遇到一些渾南的，如果是個(gè)人申請(qǐng)專(zhuān)利，我建議去找專(zhuān)利代理幫忙。

專(zhuān)利代理在相當(dāng)?shù)谋淮蠹宜J(rèn)可的一家專(zhuān)利代辦的機(jī)構(gòu)。由于一般的個(gè)人對(duì)已申請(qǐng)專(zhuān)利的程序并不是很了解，所以申請(qǐng)專(zhuān)利跨度的時(shí)間是比較長(zhǎng)的。但是專(zhuān)利代理是專(zhuān)業(yè)辦理這方面服務(wù)的機(jī)構(gòu)，對(duì)于他們來(lái)講是十分熟悉這方面的程序的。

1．什么是商標(biāo)？據(jù)有關(guān)資料記載，目前世界上對(duì)商標(biāo)有7種權(quán)威性的定義最具代表性的有：國(guó)際保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)（AIPPI）在柏林大會(huì)上曾對(duì)商標(biāo)作出的定義：商標(biāo)是用以區(qū)別個(gè)人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在其商標(biāo)《示范法》中曾作出如下定義：商標(biāo)是將一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與另一企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)記。

法國(guó)政府在其《商標(biāo)法》中則表述為：一切用以識(shí)別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務(wù)的有形標(biāo)記均可視為商標(biāo)。從上述定義可以看出，商標(biāo)的使用者是該商標(biāo)指定商品或服務(wù)的土產(chǎn)者、制造者、加工者、揀選者或經(jīng)營(yíng)者，而不是消費(fèi)者。商標(biāo)使用在商品上，與商品包裝上的裝璜不同，前者是為了區(qū)別商品的出處，是專(zhuān)用的；而后者是對(duì)商品的美化、裝飾、說(shuō)明和宣傳。據(jù)此而言，商標(biāo)，是用以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。它是根據(jù)人類(lèi)生產(chǎn)、生活實(shí)踐的需要應(yīng)運(yùn)而生，既是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一種腦力勞動(dòng)成果又是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部份，是企業(yè)的一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)。

2．什么是商標(biāo)標(biāo)識(shí)？商標(biāo)標(biāo)識(shí)是指用于商品上的商標(biāo)載體，是獨(dú)立于被標(biāo)志商品上的商標(biāo)物質(zhì)表現(xiàn)形式。如酒類(lèi)商品上的瓶貼；自行車(chē)上的標(biāo)牌；服裝土的織帶等。

3．商標(biāo)具有哪些特征？

（1）商標(biāo)是具有顯著性的標(biāo)志，既區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標(biāo)志，又區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。

（2）商標(biāo)具有獨(dú)占性。使用商標(biāo)的目的是為了區(qū)別與他人的商品來(lái)源或服務(wù)項(xiàng)目，便于消費(fèi)者識(shí)別。所以，注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)具有專(zhuān)用權(quán)、獨(dú)占權(quán)，未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人許可，他人不得擅自使用。否則，即構(gòu)成侵犯注冊(cè)商稱(chēng)所有人的商標(biāo)權(quán)，違犯我國(guó)商標(biāo)法律規(guī)定。

（3）商標(biāo)具有價(jià)值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過(guò)商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請(qǐng)注冊(cè)、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià)值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價(jià)值可以通過(guò)評(píng)估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)唤?jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。

（4）商標(biāo)具有競(jìng)爭(zhēng)性，是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。

4．注冊(cè)商標(biāo)有哪些作用？

（1）具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的臉，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿(mǎn)意商品或服務(wù)的作用。

（2）可以促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的同時(shí)，又鞭策、促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。注冊(cè)商標(biāo)與所指定的商品或服務(wù)是互為作用的，商標(biāo)信譽(yù)可反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定又可提高商標(biāo)信譽(yù)。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期反復(fù)消費(fèi)某一品牌的商品或服務(wù)，其心目中可以產(chǎn)生一種消費(fèi)信任感。如果沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心中無(wú)數(shù)，甚至一旦受騙上當(dāng)無(wú)處可查。而使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)，則增加了顧客對(duì)消費(fèi)項(xiàng)目的安全感，即使其消費(fèi)受到損害，也可以很快查到出處，提出索賠，挽回?fù)p失。商標(biāo)雖不是商品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，但它可以使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)同一商標(biāo)商品或服務(wù)的消費(fèi)實(shí)踐，吸引消費(fèi)者繼續(xù)認(rèn)牌消費(fèi)。因此，注冊(cè)商標(biāo)在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定，促進(jìn)質(zhì)量提高的作用。

（3）有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。人們常說(shuō)：商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見(jiàn)一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率；而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說(shuō)，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開(kāi)銷(xiāo)路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開(kāi)拓市場(chǎng)的先鋒。

（4）商標(biāo)是無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱(chēng)不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱(chēng)則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊(cè)商標(biāo)是無(wú)價(jià)之寶，是無(wú)形的財(cái)富。