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商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展而言如虎添翼，商標(biāo)價(jià)值越高，對(duì)企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用越大。企業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競(jìng)爭(zhēng)的道路。那么品牌與商標(biāo)之間有什么聯(lián)系呢？以代辦榆林商標(biāo)注冊(cè)多年的經(jīng)驗(yàn)提醒各企業(yè)注重商標(biāo)的作用，重視品牌打造。

一、品牌與商標(biāo)的聯(lián)系“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識(shí)別標(biāo)識(shí)。

1、從法律層面看品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對(duì)侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對(duì)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，工商行政管理部門(mén)有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理”。企業(yè)對(duì)品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)以獲得法律保護(hù)的。

2、從企業(yè)角度看商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對(duì)品牌的信任，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的依賴(lài)，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)，一個(gè)品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會(huì)為競(jìng)爭(zhēng)者設(shè)置較高的進(jìn)入門(mén)檻，因?yàn)橄M(fèi)者一旦提起購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂(lè)，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂(lè)，它也幾乎成為可樂(lè)的代名詞。其次是百事可樂(lè)，作為競(jìng)爭(zhēng)者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂(lè)領(lǐng)域的絕對(duì)市場(chǎng)，其他可樂(lè)類(lèi)飲料在一段時(shí)期內(nèi)都無(wú)法涉足該領(lǐng)域。

二、如何發(fā)揮品牌與商標(biāo)的作用？站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商標(biāo)階段商標(biāo)按照工商管理部門(mén)的規(guī)定進(jìn)行合法注冊(cè)即可獲得，接下來(lái)企業(yè)就應(yīng)以注冊(cè)商標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)行合理的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)建或針對(duì)某一產(chǎn)品開(kāi)展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。一個(gè)企業(yè)可以是一個(gè)品牌，如海爾，一個(gè)企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個(gè)別品牌與統(tǒng)一品牌策略問(wèn)題。但無(wú)論是哪一方法，從實(shí)質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義，即品牌內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)，使品牌形象活起來(lái)，有助于進(jìn)一步推廣、傳播。

2、品牌階段到了“知名品牌”創(chuàng)建階段，就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，通過(guò)提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭(zhēng)取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定地位。商標(biāo)與品牌的關(guān)系；

3、知名品牌階段在商標(biāo)管理領(lǐng)域，有“馳名商標(biāo)”的說(shuō)法。馳名商標(biāo)由工商管理部門(mén)評(píng)定，收到法律的認(rèn)可和保護(hù)。但“馳名商標(biāo)”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標(biāo)是工商管理部門(mén)對(duì)知名品牌的認(rèn)可，是從管理方的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評(píng)定的，其價(jià)值在于進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，但與品牌的市場(chǎng)價(jià)值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場(chǎng)出發(fā)。目前我國(guó)各部門(mén)、各行業(yè)協(xié)會(huì)以及部分社會(huì)機(jī)構(gòu)的評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)選、認(rèn)定存在過(guò)多過(guò)濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參與，尤其不能把獲獎(jiǎng)獲評(píng)作為評(píng)價(jià)品牌戰(zhàn)略是否有效的標(biāo)桿。

品牌與商標(biāo)聯(lián)系緊密，由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，很多企業(yè)及個(gè)人的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)越來(lái)越高，因此商標(biāo)注冊(cè)案件也越來(lái)越多，好的商標(biāo)資源卻越來(lái)越少。

當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，有些不法商人使用注冊(cè)商標(biāo)部分內(nèi)容的情形較多，對(duì)此類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)行為是否構(gòu)成假冒注冊(cè)商標(biāo)罪，法律尚無(wú)明確規(guī)定，相關(guān)司法解釋亦未具體列舉，按照罪刑法定原則，一般不作為犯罪處理。然而，現(xiàn)實(shí)生活中此類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)案件高發(fā)，嚴(yán)重破壞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，如果不將其納入刑法規(guī)制范疇，僅以民事侵權(quán)行為處理，就使得當(dāng)事人違法成本很低，而注冊(cè)商標(biāo)所有人的維權(quán)成本增加。

為了維護(hù)自身合法利益，注冊(cè)商標(biāo)所有人向法院提起商標(biāo)維權(quán)的民事訴訟，取證、起訴，都將耗費(fèi)其大量的時(shí)間、精力和財(cái)力。刑法第213條規(guī)定假冒注冊(cè)商標(biāo)必須是未經(jīng)商標(biāo)所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)。由于此類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)人是使用注冊(cè)商標(biāo)的部分內(nèi)容，與注冊(cè)商標(biāo)并不完全相同，因此，司法實(shí)踐中對(duì)此類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)行為一般不作犯罪處理。

司法解釋也沒(méi)有具體列舉。對(duì)假冒注冊(cè)商標(biāo)罪中與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的具體情形，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部下發(fā)的《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問(wèn)題的意見(jiàn)》(下稱(chēng)《意見(jiàn)》)以列舉和兜底的形式作了相關(guān)解釋。顯然，使用注冊(cè)商標(biāo)部分內(nèi)容的行為，不屬于前3條列舉的情形，最多屬于第4條的兜底條款(其他與注冊(cè)商標(biāo)在視覺(jué)上基本無(wú)差別、足以對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)的商標(biāo))的情形。

由于不同司法機(jī)關(guān)和司法人員對(duì)該兜底條款的理解不同，導(dǎo)致適用也不同，因此，司法實(shí)踐中對(duì)此類(lèi)侵權(quán)行為是否適用該兜底條款時(shí)，一般持謹(jǐn)慎態(tài)度，難以入罪。針對(duì)上述情況，筆者建議對(duì)《意見(jiàn)》進(jìn)行完善，將此類(lèi)商標(biāo)侵權(quán)行為明確列舉為與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)情形之一。

即將《意見(jiàn)》與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)情形由原先的4條增加為5條，前3條的內(nèi)容和序號(hào)不變，新增加的一條作為第4條，表述為:使用注冊(cè)商標(biāo)部分內(nèi)容的。原第4條兜底條款內(nèi)容不變，序號(hào)相應(yīng)變更為第5條。

在現(xiàn)在的生活大部分都了解專(zhuān)利權(quán)是指依法享有專(zhuān)利權(quán)并承擔(dān)相應(yīng)義務(wù)的人；但是還有兩個(gè)方面，企業(yè)老板不了解你會(huì)吃虧的，小編給大家補(bǔ)充點(diǎn)常識(shí)，什么叫實(shí)用新型_專(zhuān)利權(quán)主要特征有哪些，咱們一起共同成長(zhǎng)！

一、什么叫實(shí)用新型《專(zhuān)利法》所稱(chēng)實(shí)用新型是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。實(shí)用新型與發(fā)明的不同之處在于第一，實(shí)用新型只限于具有一定形狀的產(chǎn)品，不能是一種方法，也不能是沒(méi)有固定形狀的產(chǎn)品第二，對(duì)實(shí)用新型的創(chuàng)造性要求不太高，而實(shí)用性較強(qiáng)。

二、專(zhuān)利權(quán)主要特征有哪些方法發(fā)明兩大類(lèi)型。產(chǎn)品發(fā)明包括所有由人創(chuàng)造出來(lái)的物品，方專(zhuān)利法所稱(chēng)發(fā)明是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案。其特點(diǎn)是：首先，發(fā)明是一項(xiàng)新的技術(shù)方案。是利用自然規(guī)律解決生產(chǎn)、科研、實(shí)驗(yàn)中各種問(wèn)題的技術(shù)解決方案，一般由若干技術(shù)特征組成。

其次，發(fā)明分為產(chǎn)品發(fā)明和法發(fā)明包括所有利用自然規(guī)律通過(guò)發(fā)明創(chuàng)造產(chǎn)生的方法。方法發(fā)明同時(shí)又可以分成制造方法和操作使用方法兩種類(lèi)型；另外，專(zhuān)利法保護(hù)的發(fā)明也可以是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品或方法的改進(jìn)。授予專(zhuān)利權(quán)的發(fā)明，應(yīng)當(dāng)具備新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性。新穎性是指在申請(qǐng)日以前沒(méi)有同樣的發(fā)明或者實(shí)用新型在國(guó)內(nèi)外出版物上公開(kāi)發(fā)表過(guò)、在國(guó)內(nèi)公開(kāi)使用過(guò)或者以其他方式為公眾所知，也沒(méi)有同樣的發(fā)明或者實(shí)用新型由他人向國(guó)務(wù)院專(zhuān)利行政部門(mén)提出過(guò)申請(qǐng)并且記載在申請(qǐng)日以后公布的專(zhuān)利申請(qǐng)文件中。

國(guó)際榆林商標(biāo)注冊(cè)包括商標(biāo)注冊(cè)、歐盟商標(biāo)注冊(cè)、非盟商標(biāo)注冊(cè)、港澳臺(tái)商標(biāo)注冊(cè)和單一國(guó)商標(biāo)注冊(cè)。其中商標(biāo)注冊(cè)是最受歡迎的國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)方式，商標(biāo)注冊(cè)主要有三大優(yōu)勢(shì)：省錢(qián)、省時(shí)、省事。

1、省錢(qián)：只需向國(guó)際局提交費(fèi)用，無(wú)需單獨(dú)向其他國(guó)家逐一交費(fèi)。國(guó)際注冊(cè)費(fèi)大大低于分別向每個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)的費(fèi)用，后者一般包括該國(guó)商標(biāo)注冊(cè)規(guī)費(fèi)、代理費(fèi)和翻譯費(fèi)等。

2、省時(shí)：申請(qǐng)人在12個(gè)月或18個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)，就能知道自己的國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)在各有關(guān)國(guó)家是否得到保護(hù)。

3、省事：申請(qǐng)人可用中文與一份申請(qǐng)書(shū)指定一個(gè)或多個(gè)國(guó)家，在一個(gè)或多個(gè)商品和或服務(wù)類(lèi)別上申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。成員國(guó)各自都有自己的商標(biāo)制度，對(duì)于希望在聯(lián)盟成員國(guó)得到保護(hù)的申請(qǐng)人，可以通過(guò)國(guó)際注冊(cè)得到保護(hù)，也可以向成員國(guó)進(jìn)行逐一國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)得到保護(hù)。

國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)費(fèi)由一下部分組成：1、基本注冊(cè)費(fèi)：653瑞士法郎（黑白模式）或903瑞士法郎（彩色圖樣）；2、附加注冊(cè)費(fèi)：每一締約方指定100名瑞士法郎；3、另外注冊(cè)費(fèi)：在附加注冊(cè)費(fèi)的情況下，如商品類(lèi)別/服務(wù)類(lèi)別超過(guò)1，沒(méi)增加3類(lèi)，增加100瑞士法郎。