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有的人認為自己已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照，就不用再注冊商標，這是目前對榆林商標注冊的最大誤解。營業(yè)執(zhí)照是在當?shù)毓ど滩块T申請，只要在當?shù)貨]有重復的就可以批準。而商標是全國統(tǒng)一審查，一經(jīng)注冊，全國都享有專用權。商標權明顯更大一些。二者完全不能等價，性質(zhì)也完全不同。為什么要注冊商標？品牌宣傳得好，可以讓你的商品產(chǎn)生無窮的力量。

買商品就是買商標一點也不夸張。同樣的商品為什么價格不同？同樣是賣烤鴨為什么全聚德要貴？當然全聚德的口味是一個主要原因，但其它烤鴨店也能做出不錯的烤鴨卻賣不上那么高的價格，因為全聚德的商標貴，可以這么理解。你也許會說，這是因為全聚德有很久的歷史，正確。那這個歷史就是靠品牌來傳承的。許多老字號從創(chuàng)立到現(xiàn)在有百年歷史的，其經(jīng)營人已經(jīng)過許多變更，而讓人記住的就是他的商標。消費者并不在意誰在經(jīng)營管理。說商標不重要的人，那意味著他認為經(jīng)營也不重要。有的人認為自己不需要商標注冊。

即使你告訴他，如果他扎實做事很多年，一旦商標被搶了，他就要更換品牌，他仍然無所謂，他覺得自己都已經(jīng)申請了營業(yè)執(zhí)照了。這是對商標極不了解的想法。沒有哪個消費者會把你公司全稱記下來。比如：內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司。這樣知名的企業(yè)，消費者也很難記住他的全稱。你可能會說，記住“伊利集團”就可以了啊。很好，如果消費者記住這個“伊利集團”或者“伊利”那就是記住你的商標了。

商標轉(zhuǎn)讓，是一種雙方自愿的行為，價格一般由雙方確定，但是有的人，獅子口大開，這樣就給人顯得沒誠意，不靠譜，比如，有的賣家，一個沒有什么特別含義的商標，標價就是幾百萬，幾千萬的，這樣不嚇著客戶才怪呢。

商標轉(zhuǎn)讓，最大的好處是可以急人所急，比如人家正要商標，注冊來不及的情況下，轉(zhuǎn)讓商標確實可以節(jié)省時間，可以解決很多實際問題，但是如果因為人家急著用商標，就抬高商標的價格，以至抬高到一個離譜的程度，效果就不好了。

誠然，商標轉(zhuǎn)讓，確實有一個商標上億的，這樣的還不少，如ipad轉(zhuǎn)讓是4個億，還有一些也是幾千萬的，如i-phone商標，但是這個受讓方確實有這人實力，如果一個普通的商標，你要上幾千萬，要上上億，人家公司還要不要做。

一般的講，商標轉(zhuǎn)讓，幾萬元，這個很多公司與個體還是可以接受的，畢竟榆林商標注冊要花一年多時間，畢竟商標注冊的風險是越來越高，畢竟有個商標，有很多場合，如天貓進駐等方面，也可以節(jié)省幾萬。所以2-3萬還是公平的，但是如果要上千萬，就有點不靠譜了。

專利法第五十六條規(guī)定：“發(fā)明或者實用新型專利權的保護范圍以其權利要求的內(nèi)容為準。說明書及其附圖可以用于解釋權利要求。”由此可知，權利要求書是用于確定發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠麢啾Ｗo范圍的法律文件。一份專利申請的主題是否屬于能夠授予專利權的范圍，所要求保護的發(fā)明創(chuàng)造是否具備新穎性、創(chuàng)造性和實用性，專利申請是否符合單一性的規(guī)定，他人的實施行為是否侵犯了專利權，都取決于權利要求書的內(nèi)容，或者與權利要求的內(nèi)容有直接的關聯(lián)，因此，權利要求書是發(fā)明和實用新型專利申請文件中最重要的文件。

權利要求書的撰寫要求：專利法第二十六條第四款、專利法實施細則第二十條和第二十一條對權利要求書的撰寫要求作了明確的規(guī)定，審查指南又對此作了更具體的規(guī)定，現(xiàn)分為實質(zhì)性要求和形式要求兩部分來加以說明。

權利要求書應按如下要求撰寫：

１、應說明發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷募夹g特征，清楚和簡要地表述請求保護的范圍。有幾項權利要求的應用阿拉伯數(shù)字順序編號，使用的科技術語應與說明書一致，不得有插圖。

權利要求書的要求有什么

２、獨立權利要求應當從整體上盡映發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷闹饕夹g內(nèi)容，記載構(gòu)成發(fā)明或?qū)嵱眯滦捅匾募夹g特征。除發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷男再|(zhì)需用其他方式表達外，獨立權利要求應當先寫前序部分，說明發(fā)明或?qū)嵱眯滦退鶎偌夹g領域以及現(xiàn)有技術中與其密切相關的技術特征；再寫特征部分，說明發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷募夹g特征。一項發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛻挥幸粋€獨立權利要求，并寫在同一發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷膹膶贆嗬笾啊?/p>

３、引用一項或幾項權利要求的從屬權利要求，只能引用在前的權利要求。除發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷男再|(zhì)需要用其他方式表達外，從屬權利要求應先寫引用部分，寫明被引用的權利要求編號，可能時把編號寫在首句；再寫特征部分，寫·明技術特征，對引用部分的技術特征作進一步限定。

二、撰寫權利要求書的要求

１、應當簡要、清楚、完整地列出說明書中所描述的所有新的技術特點。否則，就會縮小專利保護范圍。說明書中沒有涉及到的內(nèi)容，也就不能寫入權利要求，因為要求保護的范圍必須得到說明書的支持。

２、權利要求書中使用的技術名詞、術語應與說明書中一致。權利要求書中可以有化學式、數(shù)學式，但不能有插圖。除有絕對必要，不得引用說明書和附圖，即不得用“說明書中所述的方式撰寫權利要求書。為了表達清楚，權利要求書可以引用設備部件名稱和附圖標記。

３、一項權利要求要用一句話來表達，中間可以有逗號、頓號，不能有分號和句號。以強調(diào)其意思不可分割的單一性和獨立性。

４、權利要求只講發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷募夹g特征，不允許陳述發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷哪康?、功能等?/p>

５、權利要求又分為獨立權利要求和從屬權利要求兩種。獨立權利要求應從整體上反映出發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷闹饕夹g內(nèi)容，包括全部的必要技術特征，它本身可以獨立存在。從屬權利要求是引用獨立權利要求或引用包括獨立權利要求在內(nèi)的幾項權利要求的全部技術特征，又含有若干新的技術特征的權利要求，從屬權利要求必須依從于獨立權利要求或者在前的從屬權利要求。

６、一項發(fā)明或者實用新型只應當有一項獨立權利要求。屬于一個總的發(fā)明構(gòu)思，符合合案申請要求的發(fā)明或?qū)嵱眯滦蛯＠暾?，可以有兩項以上的獨立權利要求?/p>

有多項權利要求的應當甩阿拉伯數(shù)字順序編號。編號時獨立權利要求應排在前面，它的從屬權利要求緊隨排在后面。

權利要求書的作用

權利要求一般文由獨立權利要求和從屬權利要求共同構(gòu)成；而有些專利申請的權利要求僅由獨立權利要求單獨構(gòu)成。獨立權利要求從整體上反映發(fā)明或者實用新型的技術方案，記載解決技術問題的必要技術特征。獨立權利要求限定的發(fā)明或?qū)嵱眯滦偷谋Ｗo范圍是最寬的。從屬權利要求是用附加的技術特征，對引用的權利要求作進一步限定，因此其保護范圍落在所引用權利要求的保護范圍之內(nèi)。權利要求書是表明發(fā)明或者實用新型保護范圍的重要法律文件，在發(fā)生專利侵權時，它是判斷專利侵權的惟一依據(jù)。在專利侵權訴訟中，法官僅依據(jù)權利要求書確定被控侵權物是否侵犯專利權，而只是當權利要求書的含義不清楚時才參考說明書。如果權利要求書撰寫不當，將會直接影響專利權的保護范圍。因此，權利要求書的撰寫至關重要。

近一段時間，市場上出現(xiàn)了一些違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽、搶注知名度較高商標、侵犯他人在先權利、占有公共資源、反復搶注等商標惡意搶注行為。國家工商總局商標局相關負責人日前表示，面對商標惡意注冊行為日趨規(guī)?；I(yè)化的形勢，商標局通過優(yōu)化審查分文流程，對典型惡意申請類型及相關案例進行梳理、匯總。

在審查環(huán)節(jié)，對認定具有明顯的主觀惡意的商標申請從嚴審查，主動予以駁回。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，注冊商標是企業(yè)的核心資源之一，具有排他性、獨占性、唯一性等特點。企業(yè)為了經(jīng)營所需，自行創(chuàng)立、設計、注冊、登記商標，主要是用于區(qū)別經(jīng)營者的品牌或服務的標記，讓消費者能夠清楚辨識。

現(xiàn)代企業(yè)非常重視商標權益，往往會投入大量資源去塑造品牌形象、維護商標權益，通過市場競爭獲得消費者認可，進而得到品牌溢價收益。然而，有些企業(yè)看到知名商標的商業(yè)價值，不去學習如何塑造自己的商標，卻想走惡意搶注商標的捷徑，試圖魚目混珠，擾亂消費者的認知，從而獲取更大的利益。

由于以前監(jiān)管部門經(jīng)驗不足，對榆林商標注冊把關不嚴，導致惡意搶注商標行為頻現(xiàn)，而正牌商標維權則困難重重?，F(xiàn)在市場上就存在著惡意搶注商標現(xiàn)象，有些打擦邊球，采取與正牌商標近似名字和圖標，令人一不留神就上當，還有些則是借助信息不對稱打時間差，在國內(nèi)搶注國外著名商標，甚至于搶注社會名人、明星的名字等。

諸如此類的惡意搶注商標行為，均給正牌商標的持有人以及相關明星帶來了困擾，亦侵犯了他們的合法權益，同時也蒙騙了不明真相的消費者，導致無法辨識哪個才是正牌商標，以致花了冤枉錢還不知道。因此，無論是為了清理商標注冊領域的亂象，還是維護正牌商標持有人的合法權益、保障消費者利益，都有必要對惡意搶注商標行為進行嚴厲打擊。

數(shù)據(jù)顯示，2017年1至11月全系統(tǒng)共查處商標侵權假冒案件2.1萬件，涉案金額2.73億元，罰沒金額3.65億元?？梢娚虡饲謾鄦栴}非常嚴重。因此，商標局可以引入大數(shù)據(jù)信息技術，提高智能化甄別能力，以提升對惡意搶注商標侵權的防范力度。同時，建立全國注冊商標數(shù)據(jù)庫，將相關數(shù)據(jù)與工商部門、司法機構(gòu)等共享，并向公眾開放，實現(xiàn)多部門聯(lián)手打擊、社會共同維護的機制。