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如今，商標(biāo)在企業(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的帶動(dòng)作用日益凸顯。然而，省工商局和商標(biāo)協(xié)會(huì)在調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)意識(shí)普遍較低、缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌、科學(xué)運(yùn)用品牌的能力較弱、涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志少等問(wèn)題依然制約著我省商標(biāo)事業(yè)的健康發(fā)展。

品牌之痛商標(biāo)意識(shí)普遍較低商標(biāo)意識(shí)決定經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢(shì)。省商標(biāo)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前，我省共有包括內(nèi)資企業(yè)、外資企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)在內(nèi)的市場(chǎng)主體167.7多萬(wàn)個(gè)，平均每20個(gè)市場(chǎng)主體才有1件注冊(cè)商標(biāo)，這與廣東3個(gè)市場(chǎng)主體、北京4.5個(gè)市場(chǎng)主體擁有1件注冊(cè)商標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。在本次調(diào)查中，榆林商標(biāo)注冊(cè)量最多，但還不到2000件；而福建泉州晉江，僅一個(gè)縣級(jí)市就擁有28263件注冊(cè)商標(biāo)、16件中國(guó)馳名商標(biāo)和118件著名商標(biāo)。

商標(biāo)數(shù)量上的差距，說(shuō)明我省市場(chǎng)主體的商標(biāo)意識(shí)仍處于一個(gè)較低的水平。這種低水平的商標(biāo)意識(shí)，在省政府確定的10大支柱產(chǎn)業(yè)中更為突出。以鋼鐵產(chǎn)業(yè)為例，河北鋼產(chǎn)量超億噸，居全國(guó)首位。但全省鋼鐵行業(yè)僅有5件著名商標(biāo)，占我省著名商標(biāo)總數(shù)的1.56%，且中國(guó)馳名商標(biāo)的數(shù)量為0。這些企業(yè)通常獲取的是資源利潤(rùn)而非品牌效益。與此相反，上海寶鋼擁有138件注冊(cè)商標(biāo)，在18個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了54件國(guó)際注冊(cè)，并于2002年被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，其品牌價(jià)值達(dá)到了482.47億元。

這一情況說(shuō)明，我省在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，存在著重視有形資產(chǎn)的投入和開(kāi)發(fā)、不重視無(wú)形資產(chǎn)的積累和建設(shè)的問(wèn)題。品牌之憾缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌立足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，我省品牌產(chǎn)品少，結(jié)構(gòu)不合理，尤其缺乏在國(guó)內(nèi)外具有較大影響、對(duì)全省經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)拉動(dòng)和輻射作用的知名品牌，是我省商標(biāo)事業(yè)發(fā)展面臨的又一重要瓶頸。就知名品牌的質(zhì)量而言，去年1月10日，中國(guó)品牌研究院公布了《第三屆中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》，我省14件商標(biāo)入圍，占2.8％，低于全國(guó)平均值3.8個(gè)百分點(diǎn)。

500強(qiáng)的平均價(jià)值是23.86億元，我省入圍商標(biāo)的平均價(jià)值是11.71億元，僅列全國(guó)第27位，略高于陜西、廣西和西藏。遺憾的是，我省唯一一件剛剛超過(guò)平均值的商標(biāo)三鹿，也因遭遇重大食品安全事件轟然倒下。2008年6月12日，《第二屆中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌評(píng)選》揭曉，288個(gè)中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌中，我省9個(gè)品牌上榜，而廣東、浙江、山東三省是我省的2.7-5.6倍。

在馳名商標(biāo)的構(gòu)成中，發(fā)達(dá)省份機(jī)電產(chǎn)品和以IT產(chǎn)業(yè)為核心的高新技術(shù)產(chǎn)品居多，我省則以食品、日用品居多，高精尖、高附加值、高效益產(chǎn)品僅占9.3％。同時(shí)，我省馳名商標(biāo)進(jìn)行過(guò)價(jià)值評(píng)估的有10家，占23.2％；著名商標(biāo)進(jìn)行過(guò)價(jià)值評(píng)估的，有65家，僅占4.6％，反映了企業(yè)對(duì)商標(biāo)價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)還未引起足夠重視?？傮w來(lái)說(shuō)，我省商標(biāo)價(jià)值普遍較低，核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，存在企業(yè)多，品牌少；企業(yè)大，品牌小的癥結(jié)，缺少?lài)?guó)內(nèi)硬牌和國(guó)際大牌。品牌之殤科學(xué)運(yùn)用品牌的能力較弱先進(jìn)省份在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程當(dāng)中，不斷創(chuàng)造品牌、積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)成重中之重。

省商標(biāo)協(xié)會(huì)這位負(fù)責(zé)人說(shuō)道，然而，由于創(chuàng)新不足、管理落后，我省一些知名品牌，有的曇花一現(xiàn)，有的流失嚴(yán)重。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，衡水的旭日升商標(biāo)，曾引領(lǐng)中國(guó)茶飲料革命，創(chuàng)立了一個(gè)行業(yè)，是我省第一件馳名商標(biāo)，鼎盛時(shí)期的品牌價(jià)值高達(dá)160億元，令國(guó)內(nèi)同行企業(yè)望其項(xiàng)背，但由于管理落后、運(yùn)營(yíng)不當(dāng)，慘遭割腹之痛。邯鄲的舒爾美商標(biāo)，上世紀(jì)80年代末90年代初期享譽(yù)華夏，商標(biāo)評(píng)估價(jià)值達(dá)2.5億元，由于合資不當(dāng)，以360萬(wàn)人民幣轉(zhuǎn)讓給美國(guó)金百利公司后，被美國(guó)公司以信舒特商標(biāo)取而代之，致使舒爾美銷(xiāo)聲匿跡，企業(yè)從此萎靡不振，直至破產(chǎn)。

此外，還有唐山的豪門(mén)，邢臺(tái)的五谷道場(chǎng)，石家莊的環(huán)宇、維力等，不勝枚舉。據(jù)估算，我省品牌流失率為18％左右，平均生命力僅為18年。據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，如果以10年為一個(gè)周期，現(xiàn)在很多品牌在10年、20年前才剛具雛形，如果不大力提高現(xiàn)有品牌的創(chuàng)造、管理、保護(hù)、運(yùn)用和拓展能力，若干年后是一個(gè)什么情形將不得而知。造成這種現(xiàn)象的原因，固然有自然淘汰、盲目擴(kuò)張等多種因素，但更多的還是使用不當(dāng)、保護(hù)不力，把對(duì)民族品牌的不拋棄、不放棄變成了不珍惜、不愛(ài)惜，當(dāng)遭遇跨國(guó)公司的品牌擴(kuò)張后，難以應(yīng)對(duì)，最終多年心血付諸東流。

品牌之短涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志少涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志蘊(yùn)涵著巨大的商業(yè)價(jià)值，是產(chǎn)品出口的通行證，在促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作用明顯。但我省涉農(nóng)商標(biāo)的注冊(cè)意識(shí)和運(yùn)用水平還相對(duì)落后，使用形式單一，產(chǎn)業(yè)集中度低，沒(méi)有形成一個(gè)有機(jī)整體。據(jù)了解，目前，我省農(nóng)業(yè)商標(biāo)的擁有量與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和今后的要求還不相適應(yīng)，農(nóng)業(yè)品牌包含的科技、工藝、文化、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等內(nèi)容，還需要進(jìn)一步挖掘和提高。

尤其是國(guó)內(nèi)外炙手可熱的地理標(biāo)志，其地域性特點(diǎn)決定了它所產(chǎn)生的利益將惠及該地區(qū)的全體群眾，是促進(jìn)區(qū)域整體脫貧致富、帶動(dòng)多業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。我省雖擁有113項(xiàng)地理標(biāo)志資源，但僅注冊(cè)了7件，與浙江省54件、福建省37件、新疆24件相差甚遠(yuǎn)，與農(nóng)業(yè)大省的地位極不相稱(chēng)。饒陽(yáng)縣大尹村鎮(zhèn)是省農(nóng)業(yè)廳命名的河北蔬菜第一鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)有2萬(wàn)多個(gè)大棚，年產(chǎn)果菜6.8億斤，占北京市場(chǎng)的1／3。但至今沒(méi)有注冊(cè)一件商標(biāo)，對(duì)外統(tǒng)稱(chēng)饒陽(yáng)蔬菜，當(dāng)?shù)卣筒宿r(nóng)眼睜睜地看著很多蔬菜被冠以山東壽光的名稱(chēng)后銷(xiāo)往全國(guó)各地。

從權(quán)利所屬這個(gè)層面上講，二者并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性差別，初創(chuàng)企業(yè)如果經(jīng)費(fèi)預(yù)算有限可以采用馬德里商標(biāo)申請(qǐng)方式，可控性較好，且更加直觀。從權(quán)利所屬這個(gè)層面上講，二者并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性差別，二者的差別主要體現(xiàn)在以下程序：

（1）馬德里商標(biāo)可以一份申請(qǐng)書(shū)申請(qǐng)多個(gè)國(guó)家多個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)，而普通的涉外商標(biāo)要一個(gè)國(guó)家一個(gè)國(guó)家逐一申請(qǐng)；

（2）馬德里商標(biāo)可以直接通過(guò)商標(biāo)局提交申請(qǐng)，而普通的涉外商標(biāo)一般要委托當(dāng)?shù)厥聞?wù)所或律所提交，部分國(guó)家需要公證手續(xù)；

（3）一般直接在各國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)都會(huì)有商標(biāo)證書(shū)，而通過(guò)馬德里協(xié)定或議定程序申請(qǐng)國(guó)際商標(biāo)時(shí)指定的各國(guó)則不會(huì)發(fā)放商標(biāo)證書(shū)，需要時(shí)可到當(dāng)?shù)厣虡?biāo)主管部門(mén)開(kāi)具榆林商標(biāo)注冊(cè)證明；

（4）直接在各國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)不要求該商標(biāo)在中國(guó)已經(jīng)申請(qǐng)或注冊(cè)，通過(guò)馬德里協(xié)定或議定的需要在中國(guó)已申請(qǐng)；

（5）直接在各國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)相互獨(dú)立，通過(guò)馬德里注冊(cè)的商標(biāo)如果五年內(nèi)原屬?lài)?guó)的商標(biāo)被宣告無(wú)效或撤銷(xiāo)，則馬德里國(guó)際注冊(cè)也將被撤銷(xiāo)；

（6）各國(guó)商標(biāo)審查時(shí)間有長(zhǎng)有短，馬德里商標(biāo)審查期為12個(gè)月或18個(gè)月，超過(guò)期限未駁回則視為核準(zhǔn)注冊(cè)；

（7）相對(duì)于直接在各國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)，指定的國(guó)家越多，馬德里商標(biāo)越便宜。

（8）馬德里商標(biāo)申請(qǐng)費(fèi)用低，操作方便，提交至中國(guó)商標(biāo)局即可，但出結(jié)果時(shí)間周期長(zhǎng)（18個(gè)月左右），后期如果有駁回或其他問(wèn)題還是要委托當(dāng)?shù)芈蓭熯M(jìn)行答辯；

（9）單一申請(qǐng)費(fèi)用較高，大約是馬德里商標(biāo)申請(qǐng)的兩到三倍，但取得結(jié)果的時(shí)間很短，快的一個(gè)月，慢的一年左右，與此同時(shí)如果被駁回，負(fù)責(zé)案件的當(dāng)?shù)芈蓭煏?huì)針對(duì)案子給出最專(zhuān)業(yè)的建議，同時(shí)當(dāng)?shù)芈蓭熞矔?huì)適時(shí)提醒各個(gè)流程節(jié)點(diǎn)期限。初創(chuàng)企業(yè)如果經(jīng)費(fèi)預(yù)算有限可以采用馬德里商標(biāo)申請(qǐng)方式，可控性較好，且更加直觀。

11月1日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局湖北商標(biāo)受理窗口正式啟動(dòng)運(yùn)行。湖北省境內(nèi)及周邊省份的各類(lèi)市場(chǎng)主體（自然人、企業(yè)法人或其他組織）想要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，都可直接到該窗口提交申請(qǐng)資料。據(jù)悉，該受理窗口是全國(guó)受理榆林商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的15個(gè)地方試點(diǎn)窗口之一，主要負(fù)責(zé)接收、審核商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)文件；對(duì)符合受理?xiàng)l件的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，確定申請(qǐng)日、代發(fā)商標(biāo)注冊(cè)證等，同時(shí)也提供商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)相關(guān)業(yè)務(wù)的咨詢(xún)、查詢(xún)等服務(wù)。

窗口為申請(qǐng)人提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)峁┝藰O大便利，但商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之后如有補(bǔ)正、駁回、異議答辯、撤銷(xiāo)、爭(zhēng)議、提交商標(biāo)使用證據(jù)等后續(xù)事務(wù)，國(guó)家局是以通常的掛號(hào)信方式通知申請(qǐng)人，還是先通知受理點(diǎn)，然后再由受理點(diǎn)再通知申請(qǐng)人，目前未見(jiàn)具體實(shí)施細(xì)則予以明確。

據(jù)推測(cè)，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之后的上述后續(xù)事務(wù)的通知事宜，國(guó)際局以掛號(hào)信方式通知申請(qǐng)人的概率較高。如果以這種方式通知，則對(duì)申請(qǐng)人能否順利獲得商標(biāo)權(quán)利、有效維護(hù)商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生一定影響，申請(qǐng)人極有可能因?yàn)槭詹坏交蛞驗(yàn)榈刂纷兏鼰o(wú)法收到通知，而無(wú)法獲知相關(guān)信息，因此也無(wú)法及時(shí)采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

而如果通過(guò)在國(guó)家商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，基于商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期市場(chǎng)洗禮下的優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)水平和服務(wù)意識(shí)，均能通過(guò)電子申請(qǐng)方式當(dāng)天快速提交申請(qǐng)，次日下發(fā)商標(biāo)受理號(hào)。后續(xù)相關(guān)通知文書(shū)，國(guó)家局均會(huì)直接郵寄給商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，由代理機(jī)構(gòu)通知申請(qǐng)人，如果代理機(jī)構(gòu)怠于通知，申請(qǐng)人還可基于委托關(guān)系追究代理機(jī)構(gòu)的責(zé)任，這種方式更加快捷、高效、安全。

商標(biāo)被駁回似乎成了許多注冊(cè)商標(biāo)的小伙伴頭疼的問(wèn)題。那我們今天就來(lái)討論一下：商標(biāo)被駁回的原因，商標(biāo)駁回后應(yīng)當(dāng)注意這些！

商標(biāo)被駁回的原因：1、同一類(lèi)別相同商標(biāo)；2、同一類(lèi)別近似商標(biāo)；3、同一類(lèi)別中商標(biāo)有部分相同、部分近似；4、不同類(lèi)別卻是保護(hù)同一種商品；5、不同類(lèi)別卻是保護(hù)類(lèi)似商品；6、相同商標(biāo)或近似商標(biāo)。

申請(qǐng)日期在后商標(biāo)被駁回后，我們應(yīng)當(dāng)特別注意以下幾點(diǎn)：

1、復(fù)審申請(qǐng)法定時(shí)間期限只有15天，猶豫不得，想要商標(biāo)就立即行動(dòng)；盡快的準(zhǔn)備復(fù)審材料。

2、復(fù)審部門(mén)為商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，而不是審查時(shí)期的商標(biāo)審查部門(mén)。

3、復(fù)審是一次為自己爭(zhēng)取權(quán)利的行政救濟(jì)措施，而不是駁回就死路一條。

4、復(fù)審是當(dāng)事人自愿行為，可以主張復(fù)審，也可以放棄復(fù)審；主張復(fù)審，可能會(huì)獲得初審公告；放棄復(fù)審，永遠(yuǎn)沒(méi)有獲得初審公告的機(jī)會(huì)。

5、復(fù)審須提交符合規(guī)定的書(shū)面材料、《商標(biāo)駁回通知書(shū)》原件其他文書(shū)，目前不支持口述，電子文檔，錄音資料等形式。

6、復(fù)審的主體資格必須限于申請(qǐng)注冊(cè)人。

7、復(fù)審必須有具體的復(fù)審請(qǐng)求和事實(shí)依據(jù)。

8、復(fù)審必須依法繳納復(fù)審費(fèi)用。

9、申請(qǐng)注冊(cè)人無(wú)力提出復(fù)審的，可以委托代理組織。商標(biāo)在注冊(cè)之前應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的查詢(xún)，盡量降低被駁回的可能性，縱然審查之后收到《商標(biāo)駁回通知書(shū)》的企業(yè)，只要不是違反《商標(biāo)法》規(guī)定的禁止性條款，申請(qǐng)駁回復(fù)審是相當(dāng)有必要的。企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握自己的權(quán)利，因?yàn)閺哪壳吧虡?biāo)駁回復(fù)審案件代理情況來(lái)看，通過(guò)我司商標(biāo)駁回復(fù)審取得權(quán)利的成功率還是較高的。