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商標對企業(yè)發(fā)展而言如虎添翼，商標價值越高，對企業(yè)的發(fā)展促進作用越大。企業(yè)想要在市場競爭中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競爭的道路。那么品牌與商標之間有什么聯(lián)系呢？以代辦榆林商標注冊多年的經(jīng)驗提醒各企業(yè)注重商標的作用，重視品牌打造。

一、品牌與商標的聯(lián)系“品牌”與“商標”的聯(lián)系和區(qū)別，簡單來說商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標識。

1、從法律層面看品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護，而未經(jīng)過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。相關法律、政策明文規(guī)定了對注冊商標專用權的保護，劃定了屬于侵犯注冊商標專用權的行為范圍，并規(guī)定對侵犯商標專用權行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對侵犯注冊商標專用權的行為，工商行政管理部門有權依法查處；涉嫌犯罪的，應當及時移送司法機關依法處理”。企業(yè)對品牌的所有權、使用權、收益權歸根結底是要通過注冊商標以獲得法律保護的。

2、從企業(yè)角度看商標在企業(yè)手里，品牌在消費者心里。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實現(xiàn)重復購買行為。同時，一個品牌在行業(yè)領域內(nèi)占據(jù)領先地位后，便占領了消費者的心智，就會為競爭者設置較高的進入門檻，因為消費者一旦提起購買某一產(chǎn)品或服務的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如，提起可樂，消費者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領域的絕對市場，其他可樂類飲料在一段時期內(nèi)都無法涉足該領域。

二、如何發(fā)揮品牌與商標的作用？站在長遠發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商標階段商標按照工商管理部門的規(guī)定進行合法注冊即可獲得，接下來企業(yè)就應以注冊商標為基礎，進行合理的企業(yè)識別系統(tǒng)創(chuàng)建或針對某一產(chǎn)品開展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。一個企業(yè)可以是一個品牌，如海爾，一個企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個別品牌與統(tǒng)一品牌策略問題。但無論是哪一方法，從實質上講就是賦予商標更多含義，即品牌內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品品質、文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過品牌形象設計，使品牌形象活起來，有助于進一步推廣、傳播。

2、品牌階段到了“知名品牌”創(chuàng)建階段，就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機統(tǒng)一起來，通過提升產(chǎn)品或服務質量、選擇合適的營銷策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定地位。商標與品牌的關系；

3、知名品牌階段在商標管理領域，有“馳名商標”的說法。馳名商標由工商管理部門評定，收到法律的認可和保護。但“馳名商標”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標是工商管理部門對知名品牌的認可，是從管理方的出發(fā)點進行評定的，其價值在于進一步提升品牌價值，但與品牌的市場價值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場出發(fā)。目前我國各部門、各行業(yè)協(xié)會以及部分社會機構的評獎、評選、認定存在過多過濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參與，尤其不能把獲獎獲評作為評價品牌戰(zhàn)略是否有效的標桿。

品牌與商標聯(lián)系緊密，由于商標在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，很多企業(yè)及個人的商標注冊意識越來越高，因此商標注冊案件也越來越多，好的商標資源卻越來越少。

注冊商標的作用是什么有什么好處？今天，我們來談談注冊商標的功能。注冊商標的八大好處可以很好地利用。商標是企業(yè)品牌文化的精髓，樹立企業(yè)品牌形象是企業(yè)為之奮斗的核心。只有在有關國家或地區(qū)申請注冊商標的商品才能進入這些國家或地區(qū)的大型商店。

一般來說，企業(yè)在各種媒體上印刷標簽、包裝或廣告時，需要出具相關品牌的商標注冊文件。在國際貿(mào)易中，商標是非常重要的，國際貿(mào)易離不開商標。行政部門通過商標管理對商品和服務質量進行監(jiān)督，為質量檢驗、衛(wèi)生檢驗和條形碼創(chuàng)造必要條件。戰(zhàn)旗象征著不屈不撓的精神和奮勇向前的精神力量。戰(zhàn)旗是軍隊的靈魂占領一個位置后插上自己的旗幟是光榮的。商標是企業(yè)精神的象征，也是企業(yè)商品和服務所占據(jù)領域的最直接表現(xiàn)。

商標的評估價值可以增加企業(yè)的總資產(chǎn)，價值較高的品牌可以反映商標和企業(yè)經(jīng)營的影響，間接反映消費者對商標標識商品的接受程度。商標作為一種無形資產(chǎn)，也可以通過轉讓、許可或者質押等方式實現(xiàn)其價值。商品在市場上接受社會的檢驗和監(jiān)督，參與競爭。

這種市場競爭是商品品種、質量、價格等各項性能指標的競爭，這些信息通過商標的橋梁傳遞給消費者。利用商標宣傳商品和服務，簡潔、醒目、易記、打動消費者，以吸引他們“盡快購買”的欲望，從而達到擴大市場的效果。

開放商品市場是非常重要的。商標不僅是區(qū)分商品和服務來源的標志，也是企業(yè)聲譽和競爭力的標志。企業(yè)聲譽的具體表現(xiàn)是商標標識的商品給消費者帶來的滿足感。商標凝聚了被標識商品和服務的聲譽，凝聚了商品的經(jīng)營者和服務提供者商標是商品、服務及相關企業(yè)信譽的標志。在市場競爭中，品牌聲譽至關重要。一個有信譽的品牌對于提高商品的競爭力和開拓市場具有重要的作用。

一個好的品牌能給員工帶來榮譽感、成就感、責任感、歸屬感、使命感和成長感消費者的感受決定了商品和服務的品牌被社會認可和接受的程度員工情感決定了企業(yè)創(chuàng)造的品牌給企業(yè)員工帶來的凝聚力和榮譽感。換言之，品牌關系歸根結底是一種關系，品牌關系是一種特殊的忠誠和信任關系。商標專用權質押貸款業(yè)務是以企業(yè)商標的所有權為質押，通過第三方評估確認企業(yè)商標的價值。銀行采用靈活的抵押質押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放一定比例的企業(yè)商標價值貸款。

商標就像戰(zhàn)爭中的盾牌。誰擁有商標專用權，誰就是盾牌的擁有者。通過注冊商標，享有商標專用權，不僅可以保護自己的商標權益不受侵犯，還可以在必要時反彈并傷害入侵的敵人。商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。其他人不敢抄襲，否則會被起訴侵權并獲得經(jīng)濟賠償。相反，如果先被他人注冊，必然會失去精心策劃、精心管理的市場，反而可能成為侵權的被告。

顯著性根據(jù)《商標法》第九條申請注冊的商標應具備的條件：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。根據(jù)《商標法》第十一條不得作為商標注冊的標志中（三）其他缺乏顯著特征的不得作為商標注冊。前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

《商標法》中是這樣理解的：判定是否為經(jīng)過使用取得顯著特征的標志，應當綜合考慮相關公眾對該標志的認知情況；該標志在指定商品或者服務上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況；使用該標志的商品或者服務的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或者服務本身的特點等因素。

顯著性是一個注冊商標必備的特性，從商標授權確權的角度看，選擇商標時應該盡量選擇那些具有較強顯著性的標識。究竟什么是顯著性？什么是顯著性商標顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。

一方面，人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標；另一方面，意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區(qū)分。不少申請人在商標申請時遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標沒有顯著性，容易導致公眾混淆。那商標怎么取名才算具有顯著性？商標名字怎么取才有顯著性避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標我國《商標法》第十一條規(guī)定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同。因此，在有些情況下可能同一商標在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標類別或者所在的行業(yè)進行判斷。不能暗示產(chǎn)品特性指對其使用商品的性質或者質量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發(fā)水上的飄柔（區(qū)別于直接描述型的詞匯柔順），香皂上的舒膚佳（區(qū)別于舒服）。

與產(chǎn)品和服務無關的名字具有顯著性指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的蘋果商標；用在手機上的冰淇淋商標；用在葡萄酒上的長城商標。沒有含義的詞具有顯著性指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。

一、及時更新商標根據(jù)商標法的規(guī)定，注冊商標的有效期為十年，自核準之日起計算。十年后需要繼續(xù)使用的，應當在期滿前十二個月內(nèi)按規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)。期滿前一年內(nèi)沒有續(xù)期申請的，續(xù)期六個月。如果在這六個月內(nèi)沒有續(xù)展申請，商標將被取消。

二、商標的使用商標注冊成功后，需要合理使用。連續(xù)三年不使用的，由商標局予以撤銷。因此，我們還應注意商標使用證據(jù)的保護（如生產(chǎn)、加工、銷售合同和照片）。根據(jù)《商標法》，注冊商標成為核準使用商品的通用名稱或者無正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位和個人都可以向商標局申請注銷注冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內(nèi)作出決定。特殊情況需要延長的，經(jīng)國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月。一旦商標被成功地刪除，就沒有商標的專有權。但是，你也可以向商標局上訴，但上訴必須有“證據(jù)”證明商標在規(guī)定的時間內(nèi)被“使用”，或者是由于公司破產(chǎn)清算的“正當理由”，或者是由于政府政策限制等正當理由導致沒有使用，那么你可以上訴，否則會被“三除名”，讓你徹底失去這個商標。

三、商標信息變更企業(yè)名稱、地址變更時，應當及時變更商標信息。企業(yè)地址是商標局發(fā)送的重要信息。如果不及時變更，將有很大的風險，可能導致商標的注銷。根據(jù)《商標法》，注冊商標需要變更注冊人的名稱、地址或者其他注冊事項的，應當提出變更申請。商標注冊人在使用注冊商標過程中，改變注冊商標、注冊人的姓名、地址或者其他注冊事項的，由當?shù)毓ど绦姓芾聿块T責令限期改正；逾期不改正的限，商標局應當注銷其注冊商標。因此，商標注冊人變更公司時，別忘了商標也需要變更。

四、登記后不得改變用途商標注冊后受法律保護，但受保護的是商標注冊證上的商標。如果你的商標在使用中改變了風格，將來就不會受到侵權保護。不允許將簡化樣式改為傳統(tǒng)樣式和外觀圖像。商標式樣發(fā)生變化的，應當重新注冊。

五、擴大商標類別隨著企業(yè)規(guī)模和業(yè)務的不斷發(fā)展，商標的類別也需要更新。注意商標類別的核心類別、重要類別和關聯(lián)類別，及時注冊商標。因競爭對手的優(yōu)先購買權引起的糾紛。商標注冊作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)不僅要投資于企業(yè)的商標注冊，還要注意商標注冊成功后注冊商標的使用，有效保護自身資產(chǎn)，不斷塑造和推廣品牌。

六、閑置商標可以賣錢商標注冊后，要注意保存使用證據(jù)，防止人們以三年不使用商標為由申請注銷。但如果商標暫時沒有用，可以考慮出售閑置商標。

七、商標許可應當備案商標注冊人可以通過簽訂商標許可合同，許可他人使用其注冊商標。允許使用他人注冊商標的，應當督促商標許可人及時到商標局辦理商標許可備案手續(xù)，在許可證上再增加一層保護。

八、做好商標監(jiān)測，保護好自己的商標類似的商標越來越多。為了防止自己商標的意義被淡化，不能僅僅依靠商標局的審查員。如果你的競爭對手或你的原合伙人申請了與你相似的商標，他們應該及時提出異議。請注意，商標公告后，異議期限僅為3個月，但其他人并未等待。

九、關于35類商標關于35種商標的爭議頗多，但毫無疑問，這類商標是非常全面的。特別是在網(wǎng)絡時代，電子商務、網(wǎng)絡銷售、網(wǎng)絡服務等將涉及35種商標。

因此，在考慮是否注冊35個類別時，我們應該關注公司業(yè)務現(xiàn)在或將來是否可能涉及這類類別，如果不涉及，是否會影響公司在被他人注冊后的形象。綜合判斷后作出決定。

十、不惡意搶注商標商標具有神圣性和不可侵犯性。如果我們對他人的商標不予以惡意的關注和注冊，仍然無法逃脫商標無效的后果。因為《商標法》規(guī)定，惡意注冊其他商標，模仿馳名商標等違法行為的，由商標在先權利人提請商標評審委員會宣告該商標無效。